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動腦雜誌

2020/1月號 第525期

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走過扎扎實實的2019年,有品牌因數位轉型開始收到成效,也有品牌繼續借助社群、數位工具及細微洞察,成功吸引新的受眾,或加深鐵粉的黏著度。無論這一年的成功與否,這些經驗都將是走向新一年的基石與養分。

不過,承接2019年的全球變局,2020年還有許多令人不安的大事持續發生,包括英國脫歐、中美貿易戰、日韓貿易嫌隙,以及一直存在的全球議題,如戰爭、能源問題、氣候變遷及人權抗爭。(除了變動性的大事,今年還有東京奧運即將舉行,日本會有哪些創意或發燒熱潮呢?速翻P.61「日本走向」!)越動盪不安的全球氛圍,越多人將希望寄託在企業、品牌身上,也因此企業對議題的態度及行動,將越來越影響消費者的購物抉擇。美國市場研究公司Forrester指出,有超過55%消費者表示,當他們在做購物決定時,他們會考量這家企業的價值。


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上架時間:2020-06-10

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